隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，廣告對(duì)展現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值和促進(jìn)產(chǎn)品銷售起到了重要作用，“銷路暢不暢，全靠廣告上”。然而為了取得更好的廣告效果，巨額的廣告投入又往往使企業(yè)不堪重負(fù)，尤其對(duì)中小種子企業(yè)來(lái)說(shuō)，更難以斥巨資大做廣告。種子企業(yè)如何少投資而又結(jié)合自身生產(chǎn)生經(jīng)營(yíng)活動(dòng)做好宣傳呢，通過(guò)實(shí)踐我們總結(jié)出多元化的廣告宣傳策略，供種子界同仁參考。

　　安排新品種示范展示對(duì)下一年度計(jì)劃推廣的農(nóng)作物新品種，種子企業(yè)要預(yù)先建立一定面積的示范田，這不僅是對(duì)品種考察鑒定的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是擴(kuò)大品種宣傳的一個(gè)有效途徑。示范田應(yīng)選擇水肥條件較好、靠近大路、交通便利、過(guò)往行人較多的地塊，以利于過(guò)往群眾參觀。在示范田管理上要規(guī)范種植、精心管理，以充分發(fā)揮品種的特征特性和優(yōu)勢(shì)，平時(shí)在示范田邊樹(shù)立一個(gè)醒目的標(biāo)牌，以吸引過(guò)路群眾的注意和觀察。在新品種成熟收獲時(shí)，可邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)專家、經(jīng)銷商，并組織附近的群眾，召開(kāi)新品種現(xiàn)場(chǎng)觀摩會(huì)，通過(guò)實(shí)地的考察和對(duì)比，加上農(nóng)業(yè)專家的介紹和評(píng)論，讓群眾和經(jīng)銷商親眼看到新品種的優(yōu)勢(shì)和增產(chǎn)效果，加深對(duì)新品種的了解和認(rèn)識(shí)，為來(lái)年推廣種植新品種打下良好的基礎(chǔ)。

　　贈(zèng)送小量新品種試種農(nóng)作物新品種的特征特性、尤其是豐產(chǎn)性是廣大農(nóng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，也是品種能否打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵，“品種好不好，種了就知道”，現(xiàn)在的群眾非常務(wù)實(shí)，只有親眼看到的，才相信是真的。實(shí)踐證明，樣品試種特別適宜于農(nóng)作物種子等具有風(fēng)險(xiǎn)性商品的促銷。群眾通過(guò)試種，與其他品種對(duì)比，自然會(huì)發(fā)現(xiàn)和了解品種的優(yōu)良性狀，并且能夠看得見(jiàn)，摸得著，印象深刻，從而為來(lái)年購(gòu)種提供參考。

　　重視種子包裝的設(shè)計(jì)商品的包裝對(duì)商品不僅具有保護(hù)和方便儲(chǔ)運(yùn)的功能，還具有美觀性、醒目性等特點(diǎn)，所以對(duì)宣傳促銷也有著不可替代的作用，素有“無(wú)聲的推銷員”之稱，已越來(lái)越受到人們的重視。種子企業(yè)要在種子包裝上做文章，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的包裝圖案、規(guī)格，力求美觀大方，新穎別致，獨(dú)特醒目，經(jīng)濟(jì)實(shí)用。總之，包裝要體現(xiàn)農(nóng)業(yè)的特色和品種的優(yōu)點(diǎn)，并迎合農(nóng)民的愛(ài)好習(xí)慣。

　　經(jīng)常進(jìn)行新聞報(bào)道新聞媒體以社會(huì)性、大眾性、公正性的觀點(diǎn)對(duì)企業(yè)進(jìn)行報(bào)道，給群眾的感覺(jué)更真實(shí)，更有利于取得群眾的信任，遠(yuǎn)非企業(yè)自身進(jìn)行“生產(chǎn)銷售”式的廣告所能比擬。對(duì)種子企業(yè)來(lái)說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)參觀、會(huì)議召開(kāi)、品種的審定、引進(jìn)、推廣以及新品種的增產(chǎn)增收等重大事件都可以成為新聞報(bào)道的內(nèi)容。企業(yè)要變被動(dòng)為主動(dòng)，加強(qiáng)同新聞媒體的聯(lián)系和合作，擴(kuò)大宣傳力度，提高企業(yè)知名度。