分眾傳媒CEO 江南春
傳說(shuō)江南春出身書(shū)香門(mén)弟，他的名字就是父親取自詞牌名。但事實(shí)并非如此。他生于1973年3月，“我的父親是一位審計(jì)師，母親承包了一家小便利店。我姓江，我們家門(mén)朝南，我出生在春天，所以叫江南春。”
學(xué)生時(shí)代，江南春就是校園里頗有名氣的“詩(shī)人”，那時(shí)候這可是個(gè)光芒四射的頭銜。上高中時(shí)，江南春酷愛(ài)寫(xiě)作，曾經(jīng)拿過(guò)上海市中學(xué)生作文一等獎(jiǎng)，這樣的一摞紅皮證書(shū)，使他1991年被保送到華東師范大學(xué)中文系。一踏進(jìn)華師大，他就成了校園詩(shī)壇的活躍分子，繼而成了著名的“夏雨詩(shī)社”的社長(zhǎng)，而這僅僅是江南春聞名校園的開(kāi)始。
說(shuō)起大學(xué)生活，江南春立刻興奮起來(lái)，“那是我生命中最快樂(lè)的時(shí)刻”。對(duì)于江南春來(lái)說(shuō)，當(dāng)年“在學(xué)校麗娃河畔帶著不同的女生散步的感覺(jué)”，實(shí)在是美得冒泡。“大學(xué)期間我做的所有事情都是為了談戀愛(ài)。”
不管白天的業(yè)務(wù)多繁忙，晚上8點(diǎn)，江南春仍會(huì)準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在舞廳，跳完舞還要繼續(xù)和女生散一個(gè)半小時(shí)的步。
熟悉江南春的人都知道，他的經(jīng)營(yíng)才能那時(shí)已經(jīng)初現(xiàn)端倪，只不過(guò)目的不是賺錢(qián)而是追女生。為了嚴(yán)格控制成本，他送花的時(shí)候一般采用“集團(tuán)采購(gòu)，統(tǒng)一發(fā)貨”的方式。有一次過(guò)圣誕節(jié)，江南春在同一個(gè)花店定了13束花，分別送給13位佳人。但糟糕的是，快遞員不諳個(gè)中奧妙，拿著所有的花照著名單挨個(gè)去送。“第一個(gè)人就看到后面12個(gè)，第二個(gè)人看到后面1個(gè)，以及前面不斷被畫(huà)掉的。”女生好奇之下拿過(guò)名單一看，立即“柳眉倒豎”，江南春的一番苦心就這樣付諸東流。“主要是我覺(jué)得分別去買(mǎi)比較貴，在13束統(tǒng)購(gòu)的情況下，能拿到4.5折。”回憶起這段往事，江南春依然唏噓不已。
為了吸引更多女孩的注意，剛上大二，江南春便謀劃參選校學(xué)生會(huì)主席。但按照慣例，大三的學(xué)生才有資格參加競(jìng)選，江南春可謂“先天不足”，于是，他千方百計(jì)調(diào)動(dòng)并整合各方面的資源。
首先是寫(xiě)競(jìng)選演說(shuō)稿，寫(xiě)完后，江南春找不同的老師修改，“我至少找過(guò)中文系的6個(gè)老師，他們每人幫我改一點(diǎn)，最后這個(gè)講稿就非常完美”。
接著，江南春挨個(gè)找各系的學(xué)生代表溝通，將大家關(guān)心的話題精心整理成78個(gè)問(wèn)題，并逐一準(zhǔn)備答案。
然后，江南春用20多天的時(shí)間，把自己準(zhǔn)備的稿子和答案爛熟于心。初賽那天，按照抽簽江南春第一個(gè)上臺(tái)，當(dāng)他面對(duì)學(xué)生代表時(shí)，“剛一張口，嘩嘩就噴了出來(lái)。基本上不太用大腦思考”。接下來(lái)學(xué)生代表提的3個(gè)問(wèn)題，都在事先準(zhǔn)備的78個(gè)問(wèn)題之列，他只需要按照自己寫(xiě)好的“標(biāo)準(zhǔn)答案”背出來(lái)就行了。其他的參選學(xué)生完全被江南春近乎完美的表現(xiàn)驚呆了。
江南春還事先安排了中文系最尖刻的4名學(xué)長(zhǎng)坐在前三排，負(fù)責(zé)提問(wèn)其他的競(jìng)選者，這4位“炮手”輪番攻擊，“結(jié)果每個(gè)對(duì)手都表現(xiàn)得很沒(méi)信心，然后我就順利出線了”。
最后一步是學(xué)生代表大會(huì)投票。江南春以10塊錢(qián)一頓飯的成本，跟16個(gè)系的學(xué)生會(huì)主席逐一溝通。這些溝通的成果就是，學(xué)生代表大會(huì)一共162票，江南春最終以159票的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)當(dāng)選。
江南春的同學(xué)和老師曾不止一次感嘆他“有完美的執(zhí)行力”，這在他的競(jìng)選過(guò)程中表現(xiàn)得淋漓盡致，也成為他日后立足商界的關(guān)鍵素質(zhì)。
160元“巨債”逼出學(xué)生總裁
競(jìng)選給江南春留下了因拉票而產(chǎn)生的160元“巨額”債務(wù)。為了還清這筆錢(qián)，江南春想盡一切辦法賺錢(qián)，甚至干過(guò)每天七八元的體力活。
1992年底，上海一家廣告公司來(lái)到學(xué)生會(huì)委托江南春招聘大學(xué)生做兼職拍電視廣告，底薪每月300元。江南春利用“職權(quán)”沒(méi)有把招聘海報(bào)貼出去，而是自己跑去應(yīng)聘，“人家沒(méi)得選擇，只好要我了”。
起初他準(zhǔn)備只干一個(gè)月，還了債就罷手。沒(méi)想到一發(fā)不可收拾，從此與廣告結(jié)下了不解之緣。問(wèn)起原因，江南春爽朗地笑了：“還是和戀愛(ài)有關(guān)。”
“1992年以后，我們的目標(biāo)受眾(女生)對(duì)男生的判斷標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了革命性的改變。我剛開(kāi)始在校園舞廳說(shuō)我是中文系的教師，爆受女生的歡迎;后來(lái)說(shuō)是詩(shī)人，人家感覺(jué)也很好;但當(dāng)經(jīng)商熱潮越來(lái)越高的時(shí)候，我說(shuō)我是個(gè)詩(shī)人，等于說(shuō)自己是個(gè)窮人。”一向自信的江南春開(kāi)始分析什么樣的身份才最受女生歡迎。有一次他嘗試著說(shuō)自己是開(kāi)禮品店的，沒(méi)想到受歡迎指數(shù)大幅提升，改稱(chēng)是賣(mài)水產(chǎn)的，也同樣受歡迎，因?yàn)槟鞘且粋€(gè)個(gè)體戶(hù)容光煥發(fā)的時(shí)代，江南春就此堅(jiān)定了從商的決心。
當(dāng)時(shí)的江南春并沒(méi)有想到這份底薪300元的工作開(kāi)始了他的廣告人生。對(duì)于第一筆廣告業(yè)務(wù)，江南春至今仍印象深刻：客戶(hù)出1500元想找人寫(xiě)一個(gè)廣告方案，什么也不懂的江南春硬是攬下了這個(gè)瓷器活兒，連夜趕了一個(gè)腳本，沒(méi)想到客戶(hù)看了十分滿(mǎn)意，投入十幾萬(wàn)進(jìn)行拍攝。初戰(zhàn)告捷的江南春，又趕上了上?；春Ｂ沸陆ㄉ虖B的好時(shí)機(jī)，在盧灣區(qū)商委的支持下，淮海路的商廈形象工程幾乎被這個(gè)20歲出頭的大學(xué)生包攬。
每個(gè)月幾千甚至幾萬(wàn)的收入讓江南春很快成了學(xué)生富翁。他經(jīng)常西服筆挺，左手拎公文包，右手拿著手機(jī)出入校園內(nèi)外。“我第一年掙的錢(qián)買(mǎi)了一個(gè)手機(jī)，那時(shí)候4萬(wàn)多，拿著它在學(xué)校里走，每次碰到美女的時(shí)候就想，怎么這個(gè)時(shí)候沒(méi)人給我打電話呢?”
