無論做品牌、產(chǎn)品，IP還是概念，用戶看似不假思索的消費行為背后都暗含著成癮的邏輯，它是建立在大量的科學(xué)研究基礎(chǔ)之上的。

    

    成癮這種行為，不像我們表面理解的那樣，深入了解會發(fā)現(xiàn)很多東西超出了我們的理解范圍。成癮的深層根源是“癮品”改變了大腦多巴胺的正常水平。這種改變，導(dǎo)致大腦將真正的需要和想要分裂開來。人們對品牌、產(chǎn)品、觀念等成癮的大腦機制，與人的社會性有密切的關(guān)系，它的核心對象是人的“自我”。人們的成癮行為，不外乎是受三種大腦神經(jīng)運作模式左右的：第一種，感覺良好，再來一次；第二種，就差一點兒，再來一次；第三種，可能會好，再來一次。

    

    人們對品牌、產(chǎn)品、觀念的成癮，不僅是依賴大腦神經(jīng)模式存在的一種實實在在的行為，更是一門可以操作的技術(shù)，其關(guān)鍵要素是：想象、情感和連接。這三個要素缺一不可，它們來自大腦的幾大強迫性腦機制——解釋機制、預(yù)測機制、鏡像系統(tǒng)、心智系統(tǒng)以及依戀系統(tǒng)等，是人們對一個品牌、一類產(chǎn)品、一個想法成癮的核心元素。研究發(fā)現(xiàn)，通過販賣產(chǎn)品本身讓人們成癮的可能性幾乎為零，讓人們成癮的品牌和產(chǎn)品販賣的是想象、是執(zhí)念、是關(guān)系、是情感、是形象。