每周三分鐘，且聽官爺為大家細(xì)細(xì)道來~

　　1、月餅出道記：顏值即正義

　　離中秋還有近一個月，各家品牌已經(jīng)等不及了，畢竟出道要趁早，不過今年的月餅除了各大老字號外，故宮也來湊熱鬧了。

　　月餅的包裝設(shè)計(jì)也格外地講究：2018中秋限量月餅“桂彩中秋特地圓”。月餅主題出自宋徽宗趙佶瘦金書法《閏中秋月》詩帖。禮盒整體以宋朝汝窯天青色為主調(diào)，綴以冰裂暗紋；月餅圖案均來源于宋徽宗繪制花鳥畫。今年的月餅為奶黃皮，甜味減淡，并增添松軟感。月餅餡為流心餡，有桂花、蛋黃、榴蓮、玫瑰四種口味。

　?。▓D片來源：故宮淘寶官微）

　　不愧是出自故宮的手筆，這顏值再配上博大精深的中華文化，品相、品味都有了，絕對是月餅界的翹楚呀，看得官爺口水直流~

　　2、子彈短信上位記：刷屏有策略

　　“紫禁城第一辯手”魏姐的上位速度都沒它快。短短一周，它就完成了從小透明·子彈短信到鈕鈷祿·子彈短信的地位躥升。

　　自主傳播：無疑，科大訊飛選擇綁定羅永浩是一個正確的選擇，羅永浩的宣傳也是賣力，從錘子從產(chǎn)品推出至今，短短十幾天，羅永浩個人微博已經(jīng)發(fā)布了六七十條和“子彈短信”相關(guān)的微博！

　　其每一條主動傳播的信息：AppStore免費(fèi)總榜第一排名，超過微信、自曝支付寶很快接入、主動宣布移除“騰訊新聞源”、宣布融資1.5億，受50多家機(jī)構(gòu)追捧，等等，“1天1小料，3天1大料”，每一條消息都給媒體打滿了雞血，穩(wěn)扎穩(wěn)打，為輿論刷屏制造底料！

　　用戶傳播：通過優(yōu)越感和好奇心來吸引用戶，引其主動轉(zhuǎn)發(fā)。先說優(yōu)越感，官爺看到朋友圈好多大咖都下載了子彈短信，并分享到了朋友圈，求大家加其為好友，其實(shí)就是告訴外人：既然是新媒體營銷圈的意見領(lǐng)袖，這么時髦的玩意，我怎么能不追隨呢？

　　從好奇心來看，大家都想體驗(yàn)一把，這1.5億的融資，投資機(jī)構(gòu)到底看上了子彈短信哪一點(diǎn)？子彈短信真的比微信更高效嗎？……

　　由微信這個渠道，子彈短信非常快速且?guī)缀趺赓M(fèi)的情況下，積累了第一批用戶。

　　差異化定位：羅永浩的策略就是不停地放大產(chǎn)品的差異化，比如“邊回語音邊轉(zhuǎn)化為文字”、“用戶無需進(jìn)入聊天頁面就可快捷回復(fù)信息”、“展示歷史頭像”等，這些產(chǎn)品體驗(yàn)上的巨大差異化匹配了傳播點(diǎn)，幫助子彈短信成功塑造了“微信顛覆者”的品牌形象，為刷屏進(jìn)一步助力，至于口碑如何，那就要看用戶體驗(yàn)了。

　　（觀點(diǎn)來源于萬能的大叔）

　　3、《開心消消樂》異軍突起：跨界開酒店

　　內(nèi)容為王，打造強(qiáng)IP：據(jù)悉《開心消消樂》目前月活躍用戶超過1.35億，生命力強(qiáng)勁。

　　上圖數(shù)據(jù)顯示相比其他游戲，《開心消消樂》IP具有非常強(qiáng)的內(nèi)容粘性和創(chuàng)作力，這種粉絲強(qiáng)粘著性和高互動性使得六個小動物的形象深深的植物到了用戶心里，為IP內(nèi)容提供了很強(qiáng)的延展性，而且游戲里六個不同人設(shè)的角色，可以創(chuàng)作出與生活息息相關(guān)的場景，也可以與品牌想要傳達(dá)的信息高度契合?；谶@六個形象衍生出來的IP內(nèi)容，會很大程度上提高用戶的認(rèn)知度。

　　從粉絲分布情況來講，《開心消消樂》不僅有一二線城市的高知人群，甚至三四線城市都有非常廣的受眾。其年齡跨度大，粉絲地域廣，這些比其他IP局限于一二線城市有著非常大的優(yōu)勢，這也使得它自帶流量光環(huán)。

　　跨界合作，實(shí)現(xiàn)IP價值最大化：在渠道流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙重紅利趨勢下，打造爆款跨界合作，兩者缺一不可。此次《開心消消樂》聯(lián)合亞朵打造的主題酒店空間，就是對其IP價值的一次深挖。依托酒店結(jié)構(gòu)搭建的巨幅彩色方格布景裝置，讓客人仿佛進(jìn)入了《開心消消樂》游戲的方格世界，充滿了“樂次元”元素。

　　在這個“樂次元”里，消消樂萌萌團(tuán)非常細(xì)致的把自己IP的形象、漫畫、價值觀，融入到酒店的立體空間中，IP化完成度非常高。除了大堂等外部裝置融入了《開心消消樂》的元素之外，酒店還結(jié)合消消樂萌萌團(tuán)6個卡通IP形象打造了六大特色主題房，將IP形象的人設(shè)特征與房間主題做聯(lián)結(jié)，努力給受眾營造浸入式的體驗(yàn)，極大增加了用戶對品牌的好感度。

　　4、萬貓宣誓：一支視頻搞定鏟屎官

　　近日，天貓超級品類日把抖音神曲《學(xué)貓叫》設(shè)定為了“萬貓宣誓，升級喵糧”活動中的廣告歌，還請來了《學(xué)貓叫》的原唱小潘潘和小峰峰重新填詞，還是熟悉的配樂，熟悉的味道，再一次攥住了老夫的少女心！

　　這支廣告從貓咪的內(nèi)心戲出發(fā)，平日里高冷不愛搭理人的喵主子也變得敏感愛吃醋：“回家以后脫下的外套上有其他貓的毛，快說你是不是在外面有了別的貓了？你在社交平臺上居然給別的小貓咪點(diǎn)贊，是不是要有新歡了？”，看完自家主子們的內(nèi)心戲，鏟屎官都快萌化了，只好乖乖宣誓了~

　　用這樣可愛的方式來號召大家買貓糧一起給喵主子最好的寵愛，也是很容易讓人接受的了。哎，我買還不行嗎~

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