新的學(xué)年即將開始，一年一度的大學(xué)生求職熱也將上演，抱著大捆的求職書跑場(chǎng)成了時(shí)代風(fēng)景，但機(jī)關(guān)槍似的掃射后到頭來還是四處碰壁。為什么大學(xué)生找工作越來越難呢？

    從營(yíng)銷的角度來看是因?yàn)榇髮W(xué)以流水線作業(yè)大批量地生產(chǎn)人才：每個(gè)專業(yè)就是個(gè)大模具，把學(xué)生放進(jìn)去熬上三年或四年，按模子制造，完全脫離了市場(chǎng)對(duì)人才的個(gè)性化需求。因此造出來的學(xué)生都一樣了，沒有差異，每個(gè)人畢業(yè)出來就是一些證書。企業(yè)挑人一看學(xué)校的好壞，二看本本的數(shù)量：

    你是北大的，名牌學(xué)校，要你了；你咋是XX專科學(xué)院，也太垃圾了吧！還敢來這里面試，也不看看掛著“非重點(diǎn)院校勿來”的招牌嗎？這是學(xué)校的影響力使然。

    你怎么只有畢業(yè)證沒有英語四級(jí)證，這可不行；你叫什么名字，這么多證書，行行，明天就可以來上班了。這是證書的多少在作怪。

    其實(shí)，這么多的本本能說明什么呢？市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)了，能做一份某品牌的市場(chǎng)推廣策劃書嗎？估計(jì)不能吧！因?yàn)檎n堂里沒教這個(gè)；有了英語四級(jí)證，可以說幾句像樣的英語嗎？沒幾個(gè)吧！說實(shí)在的本本是一個(gè)迷亂人眼的“美麗謊言”，而所謂的能力卻被在模子里慢慢抹殺。

    這是個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代，是一個(gè)缺乏差異的環(huán)境。商品如此，人亦如此，而中國(guó)又不缺這樣的平常人。沒了特點(diǎn)，你怎么與眾不同，你怎么在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中凸出自己。

    為什么金子在那里都發(fā)光，因?yàn)樗羞@個(gè)“能力”，不需要包裝，人們看一眼就心中有數(shù)了。求職者需要將自己的能力物化出來呈現(xiàn)給招聘方，而學(xué)校發(fā)的所謂本本卻不能承載這一重任，你需要找到最能代表你能力的東西（這點(diǎn)在《大學(xué)生職業(yè)規(guī)劃要穿“營(yíng)銷三點(diǎn)式”》一文中有詳細(xì)闡述）。

    因?yàn)閮H僅拿文憑已經(jīng)無法殺出同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境了。你想想，去求職，大家拿些學(xué)歷證，招聘方就要以一二三本來劃分三六九等，你是三本的學(xué)生，哪有競(jìng)爭(zhēng)力。因此就要出位，要給自己加些砝碼，要將自己的能力呈給招聘方。怎么呈呢---

    我們需要將自己的“職業(yè)資產(chǎn)”用“職業(yè)能力”表現(xiàn)出來，再找一個(gè)招聘方能看得到的、摸得著的東西外化出來。

    比如你是通信工程專業(yè)的，以后你就想做技術(shù)，為你的職業(yè)通過專業(yè)學(xué)習(xí)、實(shí)踐總結(jié)積累了不少資產(chǎn)。怎么外化呢？通信不是各類電子設(shè)計(jì)大賽多得很，你要是能拿個(gè)將，這才說明你有能力。招聘方一看那個(gè)獎(jiǎng)：全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)，還敢不要。不過那時(shí)，不是企業(yè)選你，而是你選它。能力更好的，你發(fā)明或設(shè)計(jì)個(gè)東西，拿個(gè)專利，有市場(chǎng)，VC就風(fēng)投了。

    你學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，職業(yè)明確，能力不錯(cuò)。但是自我感覺良好沒用，要拿一個(gè)能證明你能力行，而且別人一看就認(rèn)可的東西出來。這個(gè)專業(yè)的各類大賽就更多了，拿個(gè)獎(jiǎng)就行。

    還有營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，能不能在營(yíng)銷類雜志上發(fā)表文章，談?wù)効捶?，總結(jié)一些觀點(diǎn)，這是能力；在大學(xué)期間能參與一些具體的策劃，有成功案例，這是能力；要是參加征文、評(píng)比等大賽，獲獎(jiǎng)了，這才是能力。這些東西才能外化你的“職業(yè)能力”，別人一看就接受。

    這個(gè)來不得半點(diǎn)虛假，拼的是能力，是偏執(zhí)的專注和永不回頭的精神。總之，大學(xué)只是學(xué)歷教育，要處理好“職業(yè)學(xué)習(xí)”和“文憑學(xué)習(xí)”的關(guān)系，盡量使兩者融合，提高學(xué)習(xí)效率，增強(qiáng)實(shí)踐能力。

    拒絕馴化，拒絕平庸，相信自己，我能。

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    作者簡(jiǎn)介：穆峰，營(yíng)銷策劃人，07年“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)---中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專家”之一，品牌中國(guó)發(fā)展研究中心副主任、北京贏道顧問機(jī)構(gòu)品牌策略顧問，40多家財(cái)經(jīng)媒體特約撰稿人或?qū)谧髡?，先后服?wù)丹姿日化、嬌子卷煙、國(guó)家環(huán)保總局、溫爾思家紡、頤壽園蜂產(chǎn)品、亨通光華制藥、青島啤酒、雙星等客戶，致力于數(shù)字品牌營(yíng)銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營(yíng)銷策劃的深度整合及對(duì)接，對(duì)營(yíng)銷策略、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、公關(guān)活動(dòng)策劃、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷有多年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和深刻體會(huì)。電話:15001104539 QQ:1419955234電郵：zhengheyuyingxiao@163.com