孟憲君，高級(jí)設(shè)計(jì)師，80年代畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)院校。1988年創(chuàng)建我國(guó)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域第一個(gè)廣告公司，并主要從事農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的包裝形象設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)的包裝作品在國(guó)內(nèi)種子界有深遠(yuǎn)的影響,被國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)主要媒體稱為“中國(guó)種業(yè)包裝第一人”。近期設(shè)計(jì)的主要產(chǎn)品有江蘇明天種業(yè)、海南神農(nóng)大豐等公司產(chǎn)品包裝。近日，本刊記者就目前種子包裝現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)問(wèn)題采訪了孟憲君先生。

　　中國(guó)種子包裝現(xiàn)狀

　　記者：孟老師，您好！目前我國(guó)種子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，很多廠商在競(jìng)爭(zhēng)中絞盡腦汁，其中包裝設(shè)計(jì)的推陳出新也是常用的市場(chǎng)策略。作為種子界知名的資深包裝設(shè)計(jì)師，您能談?wù)勎覈?guó)種子包裝的發(fā)展歷史嗎？

　　孟：我國(guó)的種子包裝經(jīng)歷了一個(gè)從無(wú)到有、從簡(jiǎn)到繁的過(guò)程。在上個(gè)世紀(jì)80年代以前，我國(guó)的種子產(chǎn)品幾乎沒(méi)有外包裝，我記得當(dāng)時(shí)的包裝很簡(jiǎn)單，材料工藝也很落后。80年代中期，時(shí)任春光種子公司董事長(zhǎng)的張連福先生便明確提出，要樹(shù)立起種子市場(chǎng)的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，并由我?guī)ь^改進(jìn)現(xiàn)有包裝，春光種子公司在全國(guó)率先采用鋁箔材料做包裝，包裝系列產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，并樹(shù)立起了嶄新的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。80年代末，我國(guó)的種子包裝進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期。目前，市場(chǎng)上的絕大多數(shù)種子產(chǎn)品都有豐富多彩的外包裝。

　　記者：您認(rèn)為，我國(guó)的種子包裝經(jīng)過(guò)近二十多年的歷程，目前已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)什么樣的階段和狀態(tài)？

　　孟：首先，中國(guó)種子包裝現(xiàn)在已經(jīng)走出了一條自己的路，在設(shè)計(jì)風(fēng)格和材料工藝的應(yīng)用上都有很大的突破，很多著名品牌都有了自己較完整的理念和形象。全國(guó)的同行們也進(jìn)行了極大的努力和嘗試，應(yīng)該說(shuō)是值得慶賀的。另一方面，當(dāng)今的種子包裝設(shè)計(jì)混亂，抄襲風(fēng)太濃，有的企業(yè)或經(jīng)銷商急功近利，當(dāng)某個(gè)企業(yè)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間艱苦努力研究推出一款獨(dú)特的產(chǎn)品包裝投入市場(chǎng)不久，在市場(chǎng)上就可看到很多與其相似的包裝。

　　記者：可以說(shuō)，一款好的包裝是一個(gè)企業(yè)的財(cái)富，而那些企業(yè)包裝設(shè)計(jì)混亂，而在抄襲別人的產(chǎn)品包裝時(shí)，也意味著剽竊了別人的財(cái)富。

　　孟：的確，現(xiàn)在很多種子企業(yè)或經(jīng)銷商極力仿冒名牌，而忽略了內(nèi)在質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)。不但損害了消費(fèi)者的利益，更嚴(yán)重的是侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這種行為在市場(chǎng)中是不會(huì)長(zhǎng)久存在的，是會(huì)受到國(guó)家相關(guān)法規(guī)制裁的，而且這種做法永遠(yuǎn)樹(shù)立不起自己品牌的市場(chǎng)形象。

　　記者：相對(duì)來(lái)說(shuō)，是否國(guó)外的產(chǎn)品包裝要簡(jiǎn)潔些？

　　孟：是這樣。我在研究歐美等國(guó)包裝時(shí)對(duì)此有深刻感觸。比如說(shuō)美國(guó)孟山都公司，他們的產(chǎn)品包裝都很簡(jiǎn)潔實(shí)用，這是因?yàn)槭袌?chǎng)、企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都已經(jīng)很理性、很成熟，他們更加注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、市場(chǎng)銷售的合理價(jià)格以及環(huán)保等。而在中國(guó)和亞洲很多國(guó)家，目前還在朝這個(gè)方向發(fā)展。我認(rèn)為，從簡(jiǎn)到繁，再?gòu)姆钡胶?jiǎn)是產(chǎn)品包裝發(fā)展的必然趨勢(shì)，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的絕大多數(shù)產(chǎn)品包裝都經(jīng)歷了這個(gè)過(guò)程。所以，我說(shuō)設(shè)計(jì)師的包裝作品要講清三句話：“我叫什么名字；長(zhǎng)的什么樣子；是哪家的。”當(dāng)然，這需要設(shè)計(jì)師要用精準(zhǔn)的包裝語(yǔ)言及美術(shù)功底來(lái)講。

　　企業(yè)決策者與產(chǎn)品包裝的關(guān)系

　　記者：在您與企業(yè)合作前的考察中，比較看重的是企業(yè)的哪一部分？是產(chǎn)品的檔次、名稱，還是企業(yè)的規(guī)模或是設(shè)計(jì)費(fèi)用的多少？

　　孟：我把改造和發(fā)展中國(guó)農(nóng)業(yè)包裝當(dāng)成我的事業(yè)，當(dāng)我設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝投放市場(chǎng)并獲得成功時(shí)，內(nèi)心的喜悅是不可言表的。多年來(lái)在第一線的經(jīng)歷讓我深深意識(shí)到，成功的包裝背后，要依托企業(yè)家的眼光、設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)積累和專業(yè)水平、企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等等，這些因素都是缺一不可的，至于其他都在其次。

　　記者：不光是包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商尋找產(chǎn)品以及廠家在選擇經(jīng)銷商時(shí)，企業(yè)老總的理念都是重點(diǎn)考核的內(nèi)容。

　　孟：的確如此，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代，“皇帝的女兒不愁嫁”。許多名牌十分緊俏。很多企業(yè)認(rèn)為，包裝與市場(chǎng)銷售沒(méi)有直接關(guān)系，改不改進(jìn)包裝產(chǎn)品照樣好銷。還說(shuō)80年代末，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的種子幾乎沒(méi)有什么象樣的包裝。在這樣的背景下，春光種子公司領(lǐng)導(dǎo)人力排眾議，推出了新包裝。新包裝獲得了廣大消費(fèi)者的歡迎，由此翻開(kāi)了中國(guó)種子包裝革命新的一頁(yè)。這說(shuō)明企業(yè)決策領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)于產(chǎn)品包裝要有戰(zhàn)略眼光，要有自己獨(dú)到的理念和目標(biāo)。而當(dāng)今市場(chǎng)上很多中小企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)方面沒(méi)有創(chuàng)意，急功近利到處抄襲。有些大企業(yè)甚至是名牌企業(yè)也難以保持一顆平常心，急急忙忙地將不太成熟的包裝推向市場(chǎng)，但隨后又很快地被市場(chǎng)淘汰。這些做法，對(duì)企業(yè)有形和無(wú)形的資源造成了極大的浪費(fèi)，對(duì)市場(chǎng)開(kāi)拓和銷售帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。

　　好的包裝要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)

　　記者：在目前的種子包裝市場(chǎng)上，很多包裝用的色調(diào)都以紅色和綠色為主。但我發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多大膽的包裝色彩，比如說(shuō)藍(lán)色和黑色，就我國(guó)的國(guó)情習(xí)俗用什么包裝更受歡迎？

　　孟：能用在種子包裝上的色彩很多，光不同的紅色就有幾十、上百種。近年來(lái)，不少設(shè)計(jì)者在包裝的色彩上做了較大的突破和研究，用白色、藍(lán)色、綠色甚至黑色為主色調(diào)的包裝也有上市。應(yīng)該說(shuō)，這是一種好的現(xiàn)象，這說(shuō)明時(shí)代在前進(jìn)，消費(fèi)者市場(chǎng)也在細(xì)分，設(shè)計(jì)師們也在不停地探索，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。根據(jù)不同時(shí)期的市場(chǎng)調(diào)查表明，在我國(guó)不同區(qū)域的大多數(shù)消費(fèi)者最認(rèn)同的種子產(chǎn)品包裝色調(diào)還是以紅色和綠色為主，這與種子本身的屬性有關(guān)。所以產(chǎn)品的包裝應(yīng)與其特性相呼應(yīng)，要有一定的張力，要讓消費(fèi)者掀開(kāi)心中的熱情，激動(dòng)起來(lái)，紅色和綠色就容易使消費(fèi)者產(chǎn)生這樣的感覺(jué)。紅色具有親和力，特別是在種子旺銷的季節(jié)，紅色給人喜慶、溫暖熱烈的感覺(jué)，讓人們憧憬豐收。

　　記者：?jiǎn)螐陌b設(shè)計(jì)來(lái)看，以白、黑為基本色調(diào)的產(chǎn)品中也不乏精品，那么究竟什么樣的包裝才是最成功的？

　　孟：我在工作中常常提醒自己，正在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的是商品而不是藝術(shù)品，是要讓消費(fèi)者主動(dòng)購(gòu)買消費(fèi)的產(chǎn)品。目前紅色和綠色包裝的種子產(chǎn)品在市場(chǎng)中接受面較大，所以在設(shè)計(jì)中這兩種顏色采用得多一些。但我們也應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注著消費(fèi)者的喜好動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)，鼓勵(lì)在設(shè)計(jì)中的大膽探索與創(chuàng)新。包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有什么固定模式和設(shè)計(jì)框架，設(shè)計(jì)師也應(yīng)有自己獨(dú)特的個(gè)性和見(jiàn)解，有個(gè)性的產(chǎn)品才有生命力。

　　目前也有少部分設(shè)計(jì)者習(xí)慣從自我欣賞的角度出發(fā)，市場(chǎng)意識(shí)淡薄，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品也可能很精美，但卻可能是陽(yáng)春白雪。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師，首先得有一個(gè)成功的商人的視點(diǎn)，要以商人的眼光來(lái)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。所以，“將包裝作為產(chǎn)品銷售形象的成功載體”是我們?cè)O(shè)計(jì)師的奮斗宗旨。

　　記者：既然包裝首先是一種商品，那么您在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，除了包裝的色彩外還比較注重哪些方面？

　　孟：應(yīng)該說(shuō)除了色彩之外，要統(tǒng)籌考慮的因素還很多。首先，要把包裝當(dāng)作是一個(gè)濃縮的企業(yè)形象，是產(chǎn)品的無(wú)聲推銷員；其次要考慮包裝的保護(hù)功能、市場(chǎng)消費(fèi)心理、視覺(jué)貨架沖擊力、商品屬性定位、使用、材料的選用、加工的工藝、是否利于現(xiàn)場(chǎng)工人或流水線包裝等，這就要求設(shè)計(jì)師是個(gè)雜家，知識(shí)面要廣，相關(guān)學(xué)科了解要多。這些功能還要綜合應(yīng)用，忽略了其中的某一項(xiàng)，都可能導(dǎo)致這款包裝整體的失敗。比如一個(gè)產(chǎn)品包裝在電腦上設(shè)計(jì)成功不算數(shù)，還要看是否能成為成品、是否有自己獨(dú)到的個(gè)性和形象、能否批量生產(chǎn)、包裝成本是否合理、是否利于長(zhǎng)途運(yùn)輸、能否方便消費(fèi)者開(kāi)啟使用以及終端市場(chǎng)的銷售等。能經(jīng)歷這些檢驗(yàn)、為企業(yè)創(chuàng)造出很大經(jīng)濟(jì)效益的才能算是一個(gè)合格的包裝。總的來(lái)說(shuō)，成功的包裝設(shè)計(jì)要經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)

　　記者：孟老師！每想到包裝有這么多的學(xué)問(wèn)，非常感謝您接受我們的采訪，謝謝您！再見(jiàn)！