做“私人訂制”發(fā)展農(nóng)業(yè)營銷新模式、上電視搞“路演”參加農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽、搭電商平臺(tái)將農(nóng)產(chǎn)品銷售至千里之外……告別了年年“面朝黃土背朝天”的耕作方式,農(nóng)業(yè)大省黑龍江的一些農(nóng)民,正在通過創(chuàng)新營銷方式深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)“玩”出新花樣。

 

　　新模式:菜園也“私人訂制”

 

　　明水縣61歲的退休老人賈喜君2017年在郊區(qū)有了一塊菜園。春夏時(shí)節(jié),他經(jīng)常騎著自行車去種菜收菜。

 

　　這個(gè)菜園是賈喜君從明水縣一家農(nóng)業(yè)服務(wù)公司“訂制”的,他花536元,就可以得到這塊菜園使用權(quán)、生產(chǎn)設(shè)施以及農(nóng)業(yè)專家指導(dǎo)等“私人訂制”服務(wù)。“訂這個(gè)菜園一個(gè)是能吃到放心的綠色食品,一個(gè)是能鍛煉身體。”賈喜君說。

 

　　“我們的理念切合了一些都市人的需求,一經(jīng)推出便受到了追捧。”“私人訂制”菜園經(jīng)營者、明水縣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者喬衛(wèi)齊說,今年其公司經(jīng)營園田的面積達(dá)到了2556畝,其中明水縣域外人士訂購園田達(dá)1132份,體驗(yàn)耕種的顧客達(dá)到了2300多人。

 

　　明水縣農(nóng)業(yè)部門工作人員介紹,明水今年著重打造“一畝園”“一畝田”“一畝地”的“園田地”模式,消費(fèi)者可以選擇訂制菜園、糧食和專屬農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。目前,明水縣的“園田地”面積超過了20萬畝,帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增收6000萬元以上。

 

　　黑龍江省農(nóng)業(yè)委員會(huì)工作人員介紹,包括“私人訂制”在內(nèi)的拍賣、眾籌、撮合交易等點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、線上線下互動(dòng)的新農(nóng)業(yè)商業(yè)模式,成為該省農(nóng)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。黑龍江目前推出眾籌、“私人訂制”等互聯(lián)網(wǎng)營銷項(xiàng)目497個(gè),銷售金額達(dá)到60.6億元。

 

　　新形式:上電視搞“路演”

 

　　“各位評(píng)委、嘉賓、觀眾朋友們,大家好!下面我將從市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位和營銷組合策略四個(gè)方面闡述我們的產(chǎn)品。”聚光燈聚焦在黑龍江省寶清縣和平谷物種植農(nóng)民專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人劉明軍身上,在120秒的時(shí)間里,劉明軍進(jìn)行了一次現(xiàn)場(chǎng)“路演”,闡述了自己農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略,贏得了臺(tái)下陣陣掌聲。

 

　　隨著倒計(jì)時(shí)的滴滴聲,劉明軍結(jié)束了“路演”。隨后現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)評(píng)嘉賓就其農(nóng)產(chǎn)品的品牌打造、精準(zhǔn)營銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等多方面給出了意見和建議。

 

　　這一幕發(fā)生在7日于哈爾濱舉行的首屆黑龍江省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品營銷大賽的電視錄制現(xiàn)場(chǎng)。“我也上了回電視!”比賽錄制完畢,劉明軍說。作為一名農(nóng)民,他近年來越來越意識(shí)到,不能一直守著自己的“一畝三分地”,也要“鉆研市場(chǎng)”。“這個(gè)營銷大賽太好了,不僅僅是一次比賽,也是一次難得的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。”劉明軍說。

 

　　黑龍江致力于通過舉辦這類營銷大賽,展示新的農(nóng)業(yè)營銷方式,激發(fā)農(nóng)業(yè)參賽主體的市場(chǎng)觀念,使其創(chuàng)新營銷手段,拓展?fàn)I銷渠道和空間。據(jù)了解,此次營銷大賽農(nóng)民合作社等報(bào)名主體達(dá)到了1195家,參賽主體銷售額突破了400億元。

 

　　新平臺(tái):農(nóng)產(chǎn)品頻“觸電”

 

　　臺(tái)上“路演”熱熱鬧鬧,臺(tái)下農(nóng)業(yè)電商也發(fā)展得有模有樣。蘭西縣長江鄉(xiāng)光輝水稻種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人鄒曉輝告訴記者,“雖然成立了合作社,但要還按老套路種地,能夠年吃年用就不錯(cuò)了。”

 

　　窮則思變。鄒曉輝沒有把合作社作成“大幫哄”,而是將目光著眼于更加廣闊的電商市場(chǎng)。他帶人先后到廣州、大連等地參加電商培訓(xùn)和現(xiàn)代企業(yè)銷售模式訓(xùn)練,將學(xué)習(xí)成果帶回合作社。

 

　　通過運(yùn)用現(xiàn)代電商銷售模式,合作社的“產(chǎn)、加、銷”環(huán)節(jié)得以有序相連?，F(xiàn)在,合作社的產(chǎn)品不但在“淘寶”“京東商城”等電商平臺(tái)上擁有了銷售店鋪,還與上海等地的多家電商合作分銷,產(chǎn)品分布在20多家電商平臺(tái),把農(nóng)產(chǎn)品銷售到了全國各地。

 

　　目前,電商平臺(tái)已經(jīng)成為黑龍江發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品營銷的重要出口。大米網(wǎng)是黑龍江農(nóng)業(yè)電商的重要平臺(tái),在這一平臺(tái)組織的27場(chǎng)拍賣活動(dòng)中,總成交農(nóng)產(chǎn)品6.85萬噸,成交額5.70億元,拍賣提高價(jià)格促進(jìn)增收達(dá)到9500萬元。截至去年12月中旬,大米網(wǎng)總交易額達(dá)到17億元。黑龍江現(xiàn)已建成以大米網(wǎng)為核心的農(nóng)產(chǎn)品電商集群,建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)76個(gè)。